Кока-Кола (Coca-Cola) - история бренда

Бренд Кока-Кола (анг. Coca-Cola) – видимо один из самых известных в мире. Однако популярность напитка под этой маркой не всегда была такой как сегодня, она возрастала по мере развития бизнеса и применения все новых рекламных и маркетинговых ходов. Трудно назвать другой такой бренд, который бы так сильно окреп за счет рекламы и маркетинговых изобретений.



А началось все с домашнего рецепта сиропа, содержавшего в качестве основных своих ингредиентов листья коки и орехи дерева колы. Автором рецепта был отставной кавалерист Дж. С. Пембертон, владелец небольшой фармацевтической фирмы, увлекавшийся химическими опытами с ранних лет. Название новому продукту и его логотип (надпись фигурными буквами) были придуманы бухгалтером фирмы Пембертона Фрэнком Робинсоном. Сироп был запатентован в качестве лекарственного средства «от нервных расстройств» и поступил в продажу через городскую аптеку «Джекобса» в 1886 году.


Следует отметить, что в те годы кокаин не был запрещен, и его добавляли во многие напитки вместо спирта (на это особенно повлиял введенный в том же 1886 году в Атланте сухой закон).

После введения сухого закона продажи Кока-Колы начали расти, особенно понравилось людям изобретение продавца одной из аптек Венэйбла (он начал смешивать сироп Кока-Колы не с водой, а с содовой). Однако здоровье и финансовое положение Пембертона были плохими, и он решил продать свой бизнес партнерам (две трети досталось Венейблу). Выручив 2000 долларов, Пембертон отошел от дел и умер через 2 года в нищете.

Спустя 5 лет со смерти изобретателя рецепта сиропа Кока-Кола история напитка круто изменилась. Эти изменения были связаны с А. Кендлером (анг. Asa G. Candler) – бедным ирландским иммигрантом, который прибыл в Атланту с суммой менее 2 долларов, но сумел заработать небольшой капитал. Аза Кендлер купил у вдовы Пембертона рецепт чудо-напитка за 2300 долларов и вместе со своим братом и двумя другими компаньонами основал в 1893 году компанию под названием «The Coca-Cola Company».

Вместе с Фрэнком Робинсоном (бухгалтером Пембертона) Кендлер принялся за усовершенствование рецепта Пембертона с целью увеличить срок годности и улучшить вкус (плюс ко всему под воздействие общественности в рецепте стали использовать листья коки после извлечения из них кокаина). Кстати, Кандлер одним из первых понял что такое марка и начал эффективно пользоваться преимуществами ее известности. Он успешно торговал различной атрибутикой (сувенирами, часам и календарями) с логотипом Кока-Колы, часто в рекламных целях поставлял аптекам бесплатные пробные партии сиропа в обмен на адреса их постоянных клиентов (этим клиентам посылались купоны на приобретение напитка). В результате пробная партия быстро расходилась и аптекарь заказывал еще. Первая в истории рекламная кампания Кока-Колы также была организована Кендлером. Она прошла под лозунгом «Пейте Кока-Колу. Вкусную и освежающую».


Один за другим открывались заводы по производству сиропа Кока-Колы. Сначала в Далласе, затем в Чикаго и Лос-Анжелесе (штаты Техас, Иллинойс и Калифорния). К 1895 году Кока-Колу пили во всех штатах США. А в 1899 открылся первый завод по производству бутылизированной Кока-Колы. Права на такое производство купили за символическую цену в один доллар у Кендлера предприниматели Б. Томас (анг. Benjamin F. Thomas) и Дж. Уайтхед (анг. Joseph B. Whitehead). Сам Кендлер не видел выгоды в этом предприятии (и был прав, если учесть, что продажи Колы в бутылках превысили продажу «на розлив» только к 1928 году). Сеть бутылизованной Кока-Колы основывалась на системе франчайзинга и к 1920 году тысяча построенных заводов принадлежала различным местным предпринимателям из разных штатов.


Свою компанию Аза Кендлер в 1919 году продал за 25 миллионов банкиру Е. Вудраффу (анг. Ernest Woodruff). А через 4 года компанию Кока-Кола возглавил сын Вудрафа Роберт (анг. Robert W. Woodruff), который впоследствии возглавлял ее 60 лет. Именно с его именем связано создание корпорации, занимающейся продвижением бизнеса Кока-Кола во всем мире. Были разработаны единые стандарты создания и распространения бутылизированных напитков Кока-Кола. Реклама этого времени неизменно содержала изображение бутылки напитка Кока-Кола.


В 1927 году Кока-Кола организовала первую рекламную кампанию по радио, в 1931 году в рекламе Колы появился Санта-Клаус, одетый в костюм традиционных цветов компании, а в 1933 году Кока-Колу начали продавать в специальных коробках, удобных для переноски шести стандартных бутылок. С последним нововведением было связано несколько успешных рекламных кампаний.


В 1958 году компанией была выпущена Фанта (анг. Fanta), а в 1961 – Спрайт (анг. Sprite). С 1960 года Кока-Кола начала продаваться в жестяных банках, а с 1977 года – в двухлитровых пластиковых бутылках.

С 1979 года компанией начал руководить Роберт Гозуэт. Под его началом появилась диетическая Кола в 1982 году.


Сегодня Кока-Кола – это самый известный бренд в мире. Его знают 98% населения Земли. Напитки этой торговой марки продаются практически в 200 странах, а продажи продукции достигают миллиарда единиц в сутки.


Спасибо за предо ставленую информацию: reclamesecret.com

Рекомендуем прочитать еще:

• История на бутылках...
• Новогодняя реклама Coca Cola 2011 года
• Diet Coke в новой упаковке
• «Счастливый» автомат Coca-Cola
• Coca-Cola празднует 125- летие 3D проекция